マーケティングソリューション
Marketing Solutions
企業様のマーケティング活動に貢献できるソリューションをご用意
顔が見えるデータを活用して
ビジネスの課題を解決するマーケティング機関
人生にアクティブな女性たちへのドクチョー起点で 企業様と一緒にマーケティングを行い、人々の生活がときめくキッカケをお手伝いします。
「私自身、『JJ』の学生ライターから始まり、今日に至るまで1000人以上の女性に定性的な読者調査を行ってきました。たくさんの話の中でキラリと光る原石のような読者の一言から、世の中の女性たちの背中を押す企画を生み出してきた光文社。2025年で創業80年を迎えたタイミングで、この“光文社ドクチョー総研”を立ち上げることとなりました。時代のニーズに合わせ、定量面でのデータ調査も強化することで、より幅の広いインサイト起点のご提案をできると確信しています。まずはどんなことでも構いません。お問い合わせをお待ちしています！」
『光文社ドクチョー総研』
所長 原 さやか
2012年光文社史上最年少で『JJ』初の女性編集長に就任。約8年間務めたのち、光文社初の女性月刊誌ウェブ専任部署「CLASSY.ウェブ編集室」にて編集室長に。2021年より「CLASSY.事業部」の事業部長兼統括編集長として、本誌とデジタルを統括。2024年より新規部署「ブランドビジネス部」の部長に就任、2025年10月「光文社ドクチョー総研」を立ち上げ、現在に至る。
“顔が見えるデータ” とは、ドクチョーによる定性面のインサイトに アンケートなどで集めた定量データをかけ合わせることでより解像度の高いデータに昇華したものです。
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CLASSY. LEADERS
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クラウドチームVERY
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STORY experience
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美STリュクス
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会員数（26年8月現在）
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16,045
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13,512
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46,161
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14,598
SNSフォロワー・友だち合計数
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約142万人
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約209万人
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約171.4万人
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約23万人
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光文社ドクチョー総研では、この“顔が見えるデータ”を使って、企業様のマーケティング活動のお手伝いをいたします。
Case Study
事例
ドクチョーから「オーダースーツ」へのインサイトを抽出し、コンセプトを策定
メディア横断での発信で「オーダースーツ」ニーズの可視化と機運醸成を行う
（株式会社オンワードパーソナルスタイル）
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- 課題
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- 30代～50代女性のオーダースーツ市場の活性化。
- 男性市場は活況な中、どのようにしてターゲットに対して自分事化を促せるか。
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- 調査
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- 定性：CLASSY.,VERY,STORYの3誌の読者計15名に「ドクチョー」を実施。
- 定量：WEBアンケートを実施。各誌WEB、SNS,会員メルマガにて募集し、計1,643名から回答を得る。
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- 成果
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- 策定したコンセプトから各誌でのWEBタイアップ記事を配信。
- 調査内容をプレスリリースで発信し、市場の機運を醸成。
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❶定性・定量調査実施
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❷各メディアでのWEBタイアップ記事配信
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❸プレスリリースを発信
今回はインサイト調査を起点とした、年間のPRプロジェクトでした。読者の方の声と1600名を超える方のアンケートデータを軸に、まだ伸びしろが大いにある「オーダースーツの女性市場」のコンセプト設定とコミュニケーション戦略を提案させていただきました。高感度層への“ドクチョー（読者調査）”により、隠れている課題を言語化して、各媒体と連携しながら最適なビジュアルで拡散までお手伝いできるのが、我々“光文社ドクチョー総研”の強みです。